经济危机的持续发酵，已经将危机烙印深深刻入实体经济：原材料持续涨价、人力成本持续上涨、金融大门紧闭，产业发展增速持续回落，企业发展举步维艰。
卫生巾产业作为竞争最为充分的产业之一，不能从经济危机中幸免。据了解，从去年至今，全国已经有超过约 500 家卫生巾企业已经关停并转，全国卫生巾企业也从鼎盛时期的2000多家企业缩减到目前的约 1516 家企业。
然而，在一片哀嚎之中，却有一家名叫河南舒莱卫生用品有限公司（以下简称“舒莱公司”）的本土卫生巾企业却实现逆市飞扬，迅速崛起于中原大地。
带着一丝惊讶，也带着一丝疑惑，记者走进了位于河南省襄城县的这家卫生巾企业。
上篇 大池塘里的小鱼
现代意义上的卫生巾最早出现于美国，并在20世纪40年代开始在欧美国家流行起来。自20世纪80年代进入中国市场以来，卫生巾因方便好用迅速被我国女性消费者接受，并快速成长为一个年产值超过400亿元的新兴产业。根据中国造纸协会生活用纸委员会提供的数据，2010年我国卫生巾/卫生护垫消费量达到824亿片（卫生巾548亿片，卫生护垫276亿片），市场规模约411.4亿元。
潜在的市场更为诱人。国家统计局数据显示，我国14-49女性稳定在3.6亿左右，按照此适龄段女性平均每次经期5天，每天更换3次进行测算，每年的潜在市场需求量达648亿片。如果达到日本平均经期每天更换6次的水平，需求量将达到1296亿片。此外，随着生活水平的提高 ，女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩11-12岁就来月经，更年期则普遍廷长到50-60岁，从而大大增加了卫生巾的市场容量。
然而卫生巾市场又是一个相对成熟的市场。根据中国造纸协会生活用纸委员会提供的数据，2010年全国综合排名前15位的卫生巾/卫生护垫生产商的销售额合计约占全国卫生巾/卫生护垫总销售额的74.9%。
毫无疑问，对于广大排名靠后的卫生巾企业而言，作为大池塘里的小鱼，面对拥有巨大品牌和市场双重优势的领先企业的压迫式竞争，将面临在某种程度上可以说是难以逾越的门槛。随着危机的持续加深，很多中小企业的发展已经面临天花板瓶颈。生存还是毁灭？已经成为他们不得不面对的一道现实选择题。
对于舒莱公司而言，也毫不例外。“作为一家创立于1998年的卫生巾企业，从创立开始，一直到2011年，年产值达2.6亿元，年产量36亿片，创造利润2951万元，职工人数达600余人，市场占有率达1%，在全国范围内成立了河南、山东、安徽、山西、湖南、湖北、江苏、华南、西南及东三省十大销售片区
虽然销售已经有一定的量，但这仅仅是靠数量堆积出来的，公司单片卫生巾的价格非常低，与高端品牌相比，仅相当于其单片价格的10%。而公司面临的却是不断上涨的原材料价格，还有不断上涨的工人工资的压力，企业利润已经被压缩的几乎没有空间。”公司总经理杨桂海告诉记者。
小鱼的涅槃式抉择
该何去何从？现实同样逼迫数来公司要做出选择。痛定思痛，舒莱公司选择了引智。“从业界先后高薪聘请二十多名行业各类管理、技术精英和团队加盟舒莱公司。使企业管理更加科学规范，劳动效率不断提升，多项技术革新项目的实施带来了成本不断下降，高科技材料低成本的转化得到突破，高品质产品低成本的目标得到了实现。”新的团队带来的是新的思路。依据公司发展历程和文化传承，结合行业特点和发展方向，在总结提炼企业历史文化积淀的基础上，整合出符合企业发展特色、适应行业及时代发展需求的文化体系，形成了以技术研发领先、质量稳步提升、有效的控制成本作为实现舒莱品牌扩张的保障，以卫生洁净的工作和生产环境展示舒莱的风采，以重视安全来确保经营成果不受侵害，用严密的安全防护措施体现企业对员工的人文关怀的经营理念，明确了公司的使命、愿景和核心价值观等企业文化；同时，根据公司使命、愿景，公司充分考虑宏观经济背景、国家及行业产业政策、社会经济发展水平及市场潜力、产品寿命周期、消费者需求和公司的优势，经过多次讨论分析及通过多方论证，对公司的总体发展思路进行了科学谋划，制定了公司的“十二五发展规划”，坚定提出“以先进的技术、高效的管理来提高产品品质、降低产品成本，多快好省的做好舒莱的每一个项目，力争使舒莱公司能够在五年内跃居全国同行业前十名之列”，“到2015年末舒莱销售规模达到15亿，产品销售由以中原为基地，向全国辐射发展，把舒莱品牌打造成全国驰名品牌”的发展思路和方向。
新的思路带来的是销售、产能和利润的同步高速增长。2011年销售额同比增长率为20%，产能增长50%之多，产生的利润总额增长26%。
截至目前，舒莱公司已经发展成为中原地区及周边省份最大的妇女卫生巾和妇女卫生护垫的专业生产企业，拥有世界最先进的日本瑞光全自动高速妇女卫生巾生产线，年产妇女卫生巾达到33亿片。不仅如此，公司还在2010年通过ISO9001:2008质量管理体系认证，并被河南省质监局授予“河南省质量信用A级工业企业”称号。在2011年，公司被河南省发改委授予“河南之行最佳企业”荣誉称号。2012年，公司被河南省质量信息中心授予“河南省质量诚信承诺单位”，被河南省工信厅授予“省轻工行业30强企业”荣誉称号。公司的商标“舒莱SHULAI”则被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。
崛起中原大地的女性卫生科学家
创新是舒莱公司的重要战略。“对于公司而言，创新不仅体现在管理和营销等层面，还体现在技术和产品层面的创新。”杨桂海说。
秉承关爱女性健康的宗旨，舒莱公司通过持续的产学研合作的方式，积极采用现代科学技术，完成对卫生巾新型材料的科学研究和卫生巾新产品的开发。
目前我国95%以上的卫生巾产品均是未消毒产品。不管是否是消毒产品，在妇女使用过程中，会由于人体体液的富营养和人体温床环致致使细菌在卫生巾上面大量滋生，会对人体造成二次污染，严重者会引发各种妇科疾病。为了解决“卫生巾不卫生”的问题，舒莱公司先后与中国科学院理化技术研究所和全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会建立合作关系，引进了国家重大科技成果项目“纳米银物理长效抗菌技术在卫生巾材料上的应用”，并通过对引进技术的吸收和改造，建立了从抗菌原料投入到卫生巾原材料制造及卫生巾产品生产整个过程的技术保障体系，成功开发出能够长效防止细菌滋生的健康产品------科学抑菌系列卫生巾产品。据了解，该公司的抗菌技术和工艺，目前除日本花王外，还没有第三家卫生巾企业能够系统掌握具有完全自主知识产权的独特工艺技术。
为了减轻妇女经期不适，舒莱公司还与南京野生植物综合利用研究院合作开发利用野生天然植物，先后开发健康系列特色产品：柠檬、薰衣草、植物保健、金银花等系列卫生巾产品。
除此之外，舒莱公司还采用现代医疗科技来改造传统卫生巾产品，采用当今最先进的微胶囊技术，把具有调理妇女痛经的天然植物精华及中药提取物应用到卫生巾，开发出了汉方系列卫生巾产品。其特点是，可以有效防止有效成分在产品储存过程中的挥发，在卫生巾使用过程中，具有温度、湿度和摩擦力的人体环境下得以快速持续释放，很好的缓解因气滞血瘀引起的经期疼痛。
为了保障女性健康，舒莱公司还与中国疾病预防控制中心环境健康与相关产品安全所建立合作关系，共同建立卫生巾产品安全评价体系，并对卫生巾安全性能开展持续性的研究。
得标准者得天下。除了在技术上的持续创新之外，舒莱公司还深谙“一流的企业卖标准，二流的企业卖技术，三流的企业卖产品”的市场规律。目前他们已经在与全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会、全国消毒标准化技术委员会等机构合作，探讨立项订立抗菌卫生巾标准。而在最近，他们则针对正在修订的《一次性卫生用品》标准提出了自己的专业性建议。
然而这还仅仅是开始。“我们会进一步加强与中国科学院理化技术研究所、南京野生植物综合利用研究院、中国疾病预防控制中心环境健康与相关产品安全所等国家级科研单位，以及全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会、全国消毒标准化技术委员会等相关行业机构合作，用领先科技引领产品开发，用一流的技术装备实现产品升级换代，把呵护女性经期健康产品作为企业进步的动力，最终实现我们成为女性卫生科学家的目标。”杨桂海表示。
