2015年，智能马桶从日本开始流行到了中国，吴晓波的《去日本买只马桶盖》文章为我们解读了我国消费者对智能马桶的追捧。经过近5年时间的打磨，智能马桶行业发生了多样的变化，从人才、技术、渠道等等，国内出现了一大批很好的智能马桶产品。然而到目前为止，我国智能马桶普及率还不足1%。

01 产品质量参差不齐
 

虽然智能马桶的流行从日本开始，但其实，在90年代，国内就出现了一批生产智能马桶的企业，而且日本的智能马桶也有从国内销售过去的。从木桶与“粪坑”再发展到智能马桶，先进的技术给追求物质的人带去了舒适，也给很多喜欢上厕所看书、看手机的人带去了方便，智能马桶还具备除臭设施、烘干、自动冲洗等功能让人们体验了完全不一样的如厕体验，这是科技带给人们的飞跃式享受。
 
自从智能马桶风潮在我国消费兴起，国内各大卫浴品牌也在争相研发推出自主生产的品牌，小品牌企业也在追赶风潮。截止到今年，智能马桶品牌数量已经达到数百个之多。据《2019年中国智能马桶行业分析报告》数据说明：截至2018年，我国智能坐便器行业生产经营企业为357家，从业人数为12743人，资产规模20.6亿元，市场规模为396亿元，总产值为73.4亿元，销售收入为71.93亿元。在价格上销售区间多为1900-7090元。主流分体式智能马桶价格区间多为610-2740元。
 
而据奥维云网数据显示，2019年1-7月线上市场中，国内品牌千元内的低端产品零售量占比达52.2%，同比增长17.8%，海外品牌千元内、1000-1499元、1500-1999元的零售量占比均有所提升，分别达到4.8%、15.6%和29.4%2019年3月央视曾报道，上海市市场监督管理局对网售智能马桶盖进行抽检，发现28批次产品中有11批次被检出不合格，不合格检出率达39.3%，出现了结构不符合标准、触及带电部件的防护不达标、输入功率和电流项目不合格等问题。
 
品牌一多，产品质量参差不齐，线上线下价格战加剧，市场销售均价持续下滑。这么多问题，好像给智能马桶市场的上升设置了路障。

02 增量市场被消减
 

市场上常见的智能马桶分为两大类：一体式的智能马桶和在普通马桶上加装智能便盖。这两者区别在于主要在于外观上的不同，在功能上大同小异，价格却是千差万别，最高能达到10倍之多。
 
智能马桶盖消费者购买较多，适配率能达到80%-90%，这是因为没有给普通家庭增加替换马桶陶瓷体的烦恼。而一体式的智能马桶属于中高端消费层次，远高于普通家庭对马桶的消费观。按照智能马桶盖这么高适配率，理应消费者购买智能马桶的更多，但实际市场销售却是相反。消费者依然对智能马桶的功能并不十分了解，认知度非常低，不清楚它到底有何优势，与传统马桶的区别在何处，标榜的功能好像并不实际、适用，传统的如厕习惯也一时间难以改变。
 
这些是造成智能马桶在国内消费普及不足的原因所在。另外这两年房地产市场低迷，新房家装减少，消费需求在降低，这也对马桶市场有很大影响。普及率不及1%，消费需求减少，智能马桶的增长放缓，增量市场被消减。

03 存量市场需要抗菌功能
 

增量市场被缩减、产品质量没有把控、价格战，让消费者对智能马桶消费更加迷惑，只能从存量市场找到突破口。存量市场就是要为消费者提供更优的产品，这与现在的消费趋势完全吻合。智能马桶除了座圈加热、暖风烘干、下身清净、移动清净等等同质性功能，要从消费者身上找需求：为什么消费者对产品的兴致不高？为什么消费者不愿意改变传统如厕方式？用什么办法减少他们因为换一个马桶带来的一系列的麻烦？用什么方式可以像换一个热水器那么简单？
 
虽然智能马桶消费减缓，遇到了多样问题，但长期来看，这个产品仍会是消费主流。通过技术升级，消费痛点突破，仍将成为健康生活发展的主流。

技术的改革有很多种，对于家庭用户来说对马桶就有一个现存问题：怕细菌多，怕致病菌交叉感染的问题。对于这个痛点，我们有以下方式建议。
 
★ 智能马桶盖的座圈、喷管、喷头可以采用银离子抗菌塑料制品制作，让其具备抗菌功能，让人们更放心使用。
★ 储水箱及进水管、加热管部分，也可以银离子抗菌处理，抑制水箱内细菌的滋生繁殖，消除人们对马桶水冲洗私处不卫生、会致病的担忧。
★ 马桶陶瓷体在烘烤前加入银系抗菌材料，让桶体具备长效抗菌功能，可以抑制大肠杆菌、痢疾杆菌及一些皮肤性真菌、致病菌的滋生、传播，也可以减少马桶黄渍现象。
让智能马桶具备抗菌功能，它的效果具有科学依据，适合家庭使用，安抚消费者的健康担忧，为产品的提优增加砝码。

04 结语
 

马桶与家用电器同等情况，是一个使用时间长的必需品。

现在家用电器也不再仅限于智能好用，已升级为“健康家电”，升级了产品的功能，拉动消费的升级，挖掘了存量市场更多可能。智能、健康的马桶将会是以后消费的大趋势，为消费者带去更多的舒适和健康的体验。

通过技术创新，加快步伐，顺应发展潮流，才能抢占先机。