一双袜子，也能成为创新的主角。近年来，有越来越多的晋江企业开始研发防臭袜这一产品，小小袜子也从体育用品行业的一类附属产品一跃成为又一细分品类的主角。
防臭袜潜在市场大
日前，隐形盾科技有限公司旗下品牌隐形盾抗菌防臭袜与津巴布韦奥组委正式签订了合作协议。根据协议，隐形盾将赞助津巴布韦国家队运动员所有运动装备，装备显眼处都将被打上品牌LOGO。借此机会，隐形盾将与所有国际大品牌在里约奥运会大放光彩，此举将大大提升隐形盾的品牌知名度。
无独有偶，泉州亚林科技新材料公司则邀请了国内抗菌专家陈江枫，围绕维尔雅防臭袜的核心抗菌技术举办分享沙龙讲座，为提升产品品牌价值添上重要的一笔。
作为体育用品附属品的袜子，近两年发展迅猛，并诞生了不少品牌。晋江爱优恩(AUN)科技有限公司总经理吴家淡指出，袜子市场前景很不错，这个品类属于日常用品，消费基础一直都有且很稳定，不容易被更迭。
“之所以原来作为一个附属品存在，是因为这个品类没有细分。一旦消费行为升级，任何品类都将面临细分。就好比原先只有汽车，后面便延伸出了SUV、房车、轿车等各种类型的车子。”吴家淡认为，品类细分的过程中，势必出现打造新品牌的机会，品牌一定是基于品类之上的。
根据上述理论，AUN于2013年率先提出“防臭袜”这一概念，并将其设定为企业定位，且创立百度百科。随着AUN防臭袜的火爆，市面上各种防臭袜品牌接踵而至，就此一个防臭袜新品类被树立起来。“我们开拓了这个概念，并引导消费者认识这个概念,其他品牌的跟进都是在共同把这个品类做大做强。”吴家淡表示。
吴家淡的观点得到了泉州亚林科技新材料公司相关负责人的认可，该负责人认为，国民收入增加，消费能力提高，防臭袜潜在的市场必然越来越大。此外，随着消费者健康意识和品质需求的逐渐提高，优质健康产品的市场需求也会随之增大。
“防臭袜虽属于体育用品行业中一个小板块，但因其能解决脚臭的困扰，所以，它在推向市场的时候受到很多消费者的喜爱。其实做任何商品都一定要符合‘刚需、痛点、高频’，而袜子本身就是刚需用品，不管男女老少都得穿。防臭袜既能解决脚臭问题，又能满足客户的需求，解决他们的痛点。”上述负责人表示。
“抗菌防臭功能其实在国外已经应用得非常广泛了，但是在国内很少有人会去注意这个功能。”隐形盾科技有限公司总经理林国栋表示，隐形盾所有的抗菌防臭技术和排汗工艺等都将被运用于运动装备上，他希望这些装备帮助津巴布韦奥运代表团在比赛中取得优异成绩的同时，也能让隐形盾“抗菌防臭”的品牌标签更加深入人心。
产品保证品牌发展
作为晋江市红人电子商务有限公司旗下的防臭袜品牌，AUN在2015年销售量增长3倍，销售额已达数千万元，这距AUN的创立才不到3年的时间。不仅如此，AUN还于去年获得安徽省老乡鸡集团千万级的资本投资，除了一个好定位，吴家淡把这一切业绩归结为产品。
“在定位上，AUN防臭袜始终专注‘防臭’这个消费者痛点，通过横纵领域的拓展，让AUN防臭袜在儿童、男士、女士的人群领域，在礼品、商旅等方面都拥有话语权。在产品方面，公司投入了大量的人力、物力在产品研发和专利的打造上，力求让AUN的袜子在防臭、杀菌领域做到行业第一。”吴家淡表示。
无独有偶，泉州亚林科技新材料公司相关负责人告诉记者，该公司在抗菌领域有着10年科研和实践，特别是在抗菌无害化这一领域，有着于行业的技术优势。考虑到前两年医学界各大权威论坛报道关于“银抗菌”的争议，该公司在2013年毅然摒弃了“银系抗菌”，引进法国壳聚糖技术，通过改良后开发天然的绿色抗菌产品维尔雅。
事实上，隐形盾抗菌袜更是经过5年时间，在林国栋和其研发团队经历千百次技术尝试后，才得以面世并一举获得国家专利。该公司还在行业内率先组建了隐形功能实验室，行业内各种“疑难杂症”的功能研究。
林国栋给抗菌袜取名为“隐形盾”，他说，之所以取这个名，是因为抗菌防臭这一功能是看不见、摸不着的，之所以加个“盾”，是在脚上安装保护套的意思。有了隐形功能实验室，隐形盾防臭袜便有了技术依托。接下来，他还将组建全新的袜子公司，做好产品研发，推出全系列袜品。其中，“无感袜”将成为其今年的重点产品。
“‘无感袜’的袜口具有特殊的结构设计，穿着之后十分舒适贴合，几乎感觉不到袜子的存在。此外，‘无感袜’在吸汗速干和抗菌防臭方面也有着出色的表现，该款产品非常适合春夏季穿着，并将于今年全面上市。”林国栋认为，袜子虽小技术含量却不低，基于抗菌除臭基础上可以有专业运动袜，这一品类将细分为“登山袜”“骑车袜”“高尔夫袜”“羽毛球袜”等不同功能性运动袜品，也可以推出时尚休闲类袜品，“无感袜”便是其中一种。
“未来，袜子品牌还将继续细分，诸如立体型袜子、‘地板袜’等新品类的袜子都将出现。”吴家淡表示，品类继续细分便给了企业打造新品类的机会。然而，无论市场如何，紧跟消费者需求，不断研究、分析，并从中找到适合消费者需求的产品，才是企业发展的王道。
