禾素时代引领安全抗菌新风潮

时间:2022-06-10 15:51:29 来源:财经视界 点击量:

疫情暴发至今渐成常态化趋势,无口罩,难出行,恐出行,谈“菌”色变的当下,有效抗菌的健康意识已深入渗透到大众生活的方方面面。追溯起抗菌纤维的使用历史,大约4000年前的古埃及人就学会了采用经浸渍液处理后的布保存木乃伊。时至今日,抗菌、除菌已成为重新衡量家庭健康生活理念的新标准,具备良好抗菌性能的功能性制品,成为了现代人追求健康生活的必备物品,抗菌纤维制品成为后疫情时代的市场新宠。

以技术壁垒应对“绿色壁垒”

能够有效破坏细菌等微生物的细胞壁和病毒的胞膜,使其内物质外泄,致使代谢失衡,从而抑制细菌滋生和灭活病毒,达到抗菌抗病毒的效果,这便是抗菌纤维中起到关键性作用的PHBV。

早在1999年,杭州天安控股携手中国科学院微生物研究所开始PHBV生产中试,主要原料为非转基因玉米淀粉所制造的葡萄糖,该项目被列为国家高技术研究发展863计划。

拥有了PHBV材料生产的全球核心专利技术,是否可以广泛投入应用?在深入考察分析了目前国内无添加抗菌市场及行业现状后,2019年,南京禾素时代应运而生。以PHBV和PLA共混为基材,通过纺丝工艺生产出新型纤维——禾素纤维,这就让略显抽象的PHBV有了最初的形态。

抗菌纺织市场的蓝海一经出现,各类抗菌材料便开始应用到纺织制品中,而目前,银离子、石墨烯竹纤维、远红外纤维等抗菌技术的安全性问题仍旧存在争议。不采用后期添加,将抗菌技术前置,这是禾素时代在抗菌问题上给出的态度。打破传统纺织品单纯以印染质量、牢度质量、织物质量等技术指标判定好与坏的标准,将具备抗菌性和可降解性的禾素纤维纳入到纺织产品中,从原料、生产到废弃物处理的全过程绿色环保,既解决了安全高效抗菌难题,又迎合了绿色生态发展的需要。针对一些国家设置的“绿色壁垒”,我国纺织行业正面临前所未有的挑战,这也促使国内纺织品贸易进入良性、绿色、可持续竞争阶段,禾素时代的技术壁垒无疑是应对纺织贸易壁垒的良策。

立足生物基抗菌领域,禾素时代联合香港理工大学等科研团队突破关键技术,成功研发出“禾合"、"OPHB"等一批全新抗菌材料。这些新材料被广泛应用于医疗用品、纺织服饰、家纺用品、母婴护理、女性用品、个人防护等多个领域,实现以创新为引擎,以科研为驱动,推动产品迭代升级的发展格局,在2020年禾素时代成功通过“国家高新技术企业”认定。

实验室里走出来的品牌

2021年中央经济工作会议明确指出,要激发涌现一大批“专精特新”企业。2022年4月,禾素时代“国货精品专精特新”主题广告登陆南京地铁3/4号线。

安全抗菌、环保可降解、具备大规模生产能力,禾素时代同时满足了这三点要求,甚至可以说目前在国内也是仅此一家企业。将禾素纤维纳入至纱中,再出口至国外,因产品抗菌效果优良,禾素时代的外贸订单有了递增的势头。符合了欧盟标准的禾素纤维原料,在国内也拥有稳定的B端市场,森马、圣迪奥、浪莎等国内知名品牌同样将禾素时代作为重要面料采购渠道。从B端市场转向C端用户,是禾素时代的重要战略转型之举。

没有花哨的包装,只有实验得来的数据,从实验室走出至大众视野,禾素时代以安全抗菌的方式构造国人健康生活新生态。“全棉”或许是全棉时代的品牌标签,“简约”是无印良品的产品理念,那么“安全抗菌”便是禾素时代产品的核心功能点。

纺织品是日常贴身穿着较为常见的面料,也是细菌生长和繁殖的良好媒介。“原纱抗菌”是禾素时代提出的技术理念,将抗菌纤维织入纱布中,经过多次水洗不影响抗菌效果和穿着效果,自然是追求健康生活品质的消费者所需要的。

从实验室走出来,又回到实验室中去。专注于技术研发的禾素时代,将获得的利润又投入到后期的研发环节中。2022年5月,禾素时代“消臭聚酯纤维混纺纱线”成功入选2022/2023中国纱线流行趋势推荐产品名单。“想要让禾素时代产品的技术像滚雪球一样再坚实一些,想要让自己的壁垒再高一点”,这是禾素时代最朴实、踏实的初衷,也是稳扎稳打的品牌作风。

酒香也怕巷子深,健康的生活理念也需要“广而告之”。将消费者关注点集中在抗菌理念上,是禾素时代初期的宣传策略。有了健康理念的普及推广基础,逐渐走上发展快车道的禾素时代开始侧重于精准营销模式,将目标用户锁定在20岁至50岁的群体,以“国货精品,行业第一”为发展目标,采用“品牌自播+头部达人带货”的营销方式,2021年实现品牌全渠道销售额超5000万。在抖音平台,禾素时代以抗菌袜、抗菌卫生巾为主推产品,其中,禾素防臭袜销量位于抖音电商排行榜-袜子爆款榜首位,抗菌袜多次获得“商务休闲袜爆款榜第一名”“防臭袜爆款榜第一名”等荣誉,王小羽、罗永浩、瑜大公子、烈儿宝贝、陈意礼、彭十六等众多知名达人推荐种草。

2022年4月,位于南京金鹰湖滨天地的首家禾素时代旗舰店落地,通过开设线下门店,让更多消费者实实在在地去感知、体验了相关产品,强化品牌功能认知。

将处于纺织产业链上游的纤维进行技术创新,不仅带动了产业的变革,也同时引领市场流行趋势,禾素时代正在以“研发者”的角色给行业发展注入新的活力。未来,禾素时代将在技术创新、产品开发、品牌推广、市场拓展等方面继续挖掘潜力,医疗领域将会是禾素时代重点布局的板块,从目前热销的居家抗菌纺织类制品,再到医疗抗菌产业,从小家,到大家,这个从实验室里走出来的品牌,正稳扎稳打地朝着“国货精品”的目标迈进。

文字:庞文娴 黄颖

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